Para innovar, antes hay que soñar. Y no puedes soñar si no tienes referencias. Innovando por naturales rescata creencias, convicciones y comportamientos taurinos de otros tiempos para echarle un capote a la Dirección y Gestión de la Innovación Empresarial. Esta obra, redactada en clave de humor, utiliza la metáfora y el razonamiento por analogía para demostrar que los pensamientos de los maestros en Tauromaquia de toda la vida permiten analizar, con criterio, muchas de las cuestiones y paradojas que asedian a la Administración de Empresas. De esta forma, mediante la selección de unas sabrosas anécdotas taurinas se pretende adornar la gestación e historia de la Teoría de la Innovación Empresarial. El pase natural es la quintaesencia del toreo. Es como la excelencia empresarial vestida de luces. Quizás la Historia Universal sea la historia de unas cuantas metáforas decía Borges. Las metáforas ayudan a ordenar y comunicar complejas descripciones de fenómenos organizativos. Con las metáforas adoptamos un modo de ver y de pensar que traspasa el cómo comprendemos nuestro mundo, en general. Filtran sistemas conceptuales diferentes pero asociados, en cierta medida. Patricio Morcillo Ortega es Catedrático de Organización de Empresas de la Universidad Autónoma de Madrid. En un ejercicio de integración cognitiva, el autor reúne dos de sus aficiones tempranas: la Innovación y la Tauromaquia. Si, como a la vista está, la Innovación se alimenta de intercambios, confrontaciones, interacciones y mezclas, el cruzar las fronteras de la Administración de Empresas y de la Tauromaquia supone, para el autor, hallar un campo fértil para la generación de ideas originales y creativas.