"El presente libro constituye uno de los principales resultados del proyecto de investigación que lleva por título La comunicación de nuevos productos financieros socialmente responsables: propuestas para su desarrollo y aplicación en España (Código de referencia: P1. 1A 2005-21L) financiado por la Fundación Bancaixa Castellón y dirigido por el catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universitat Jaume I Rafael López Lita. El principal objetivo de este proyecto de investigación reside en el estudio y el tratamiento comunicativo que reciben, en la actualidad, los productos financieros socialmente responsables concibiendo, en una primera instancia, qué se entiende por producto financiero socialmente responsable con el objetivo de establecer una reflexión y un debate científico en torno a su posición en el mercado financiero, sus principales características y, en especial, con el tipo de comunicación y herramientas de carácter publicitario que son utilizadas de manera estratégica para este tipo de productos."