El presente trabajo pretende reflexionar sobre la publicidaddesde una perspectiva social. Nuestro interés se centra en esteaspecto porque son abundantes los trabajos sobre publicidadque la relacionan con aspectos empresariales, económicos y/o demarketing, y también existen trabajos que se dedican a analizarel mensaje publicitario, e incluso a criticar su papel dentro de lallamada "sociedad de la información". Sin embargo, son escasoslos intentos por contextualizar la práctica publicitaria en suámbito cultural de creación.En la comunicación social intervienen multitud de elementosque se relacionan y que conforman una estructura. De ahí queconsideremos que no sería interesante una explicación que actua-se solo sobre alguno de estos elementos (en este caso la publici-dad), descontextualizándolo de su área de actuación. Ademáscuando estudiamos el contexto del sistema publicitario vemosque existe una doble focalización: la sociocultural, y la formal-funcional, que se materializa en la adaptación del mensaje a losdistintos medios y soportes que se utilizan en/para su difusión.